SONY-Brand-Shot-logo-CES-2014

سونی امروز در حالی که بسیاری اعتقاد داشتند که با جایگزینی سری X به جای سری Z در مسیر اشتباه قرار گرفته است، در گزارش مالی سه‌ماهه دوم خود خبر از سود بخش موبایل به‌جای ضرر می‌دهد، خبری که مانند یک معجزه است. این سوددهی به گوشی‌های تازه وارد اکسپریا XA، X و X performance مرتبط نمی‌شود بلکه ناشی از سیاست‌های سونی در ساده‌سازی فرآیند تولید گوشی، کاهش هزینه و افزایش بهره‌وری است و علاوه بر این موارد، تغییر در نرخ ارز ژاپن نیز باعث افزایش ۴.۴ میلیارد ینی در سود آن شده که ۱۰ برابر بیشتر از سود عملیاتی بخش موبایل است.

در حقیقت این شرکت کاهش ۳۳.۷ درصدی در فروش را نسبت به مدت مشابه سال قبل تجربه کرده که با در نظر گرفتن تاثیر نرخ ارز بر روی آن، سود ۴ میلیونی بدست آمده ناچیز محسوب می‌شود و دلیلی برای خوشحالی سونی باقی نمی‌‌ماند، البته این میزان قطعا از ضرر ۲۲.۹ میلیون دلاری در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۱۵ بهتر است. بعید به نظر می‌رسد که معرفی و عرضه گوشی‌های سری X افزایش ناگهانی در درآمد آن ایجاد و این برند باسابقه را به شکوه قدیم خود بازگرداند، اما حداقل این دستگاه‌ها مشکلات موجود در تولیدات اخیر سونی مانند اکسپریا +Z3 را ندارند. این سود باعث می‌شود که فعلا بخش موبایل نفس راحتی بکشد ولی برای حفظ این روند و افزایش سوددهی باید مدل‌های جذابی را سریعا معرفی و به بازار عرضه کند. اگرچه این سوددهی اندک از ضرر بهتر است، اما استراتژی موثری برای آینده نخواهد بود و امکان وارد شدن دوباره آن به حالت بحرانی در سه‌ماهه بعدی وجود دارد. به نظر ما سونی باید تفکر خود را در مورد بخش موبایل به کلی تغییر دهد و به جای اینکه فقط تمرکز خود را بر روی افزایش سود ناشی از فروش گوشی قرار دهد، استراتژی تازه‌ای برای افزایش فروش دستگاه‌های خود نیز بکار گیرد.

 


منبع : itresan.com